So wie das zweite “das” im Bild. Habt Ihr es gelesen oder hat Euer Gehirn es gefiltert?

Stimmt dieser Satz eigentlich – oder verleiht nicht vielleicht das Wort einem Bild erst seine konkrete Bedeutung?

Warum das keine so gute Idee ist und warum wir uns mit basebox für eine “eigene AI” entschieden haben…

Habt ihr schon mal einen Filmabend geplant und bevor ihr euch für den Film entscheiden habt, sind alle hinter ihren Handys versunken?

For Sale startet mit Matthias Schweighöfer in die 9. Staffel für XXXLutz. Seit mittlerweile vier Jahren ist der Schauspieler strategischer Partner sowie unverwechselbarer Markenbotschafter – und damit ein prägender Teil der Marketingstrategie des Unternehmens auf allen Kanälen. 

Historiker Harold James vergleicht die aktuelle Entwicklung der KI mit Vorgängen aus der Zeit der der Industrialisierung: Damals arbeiteten die Menschen plötzlich weniger stark körperlich und bauten Muskelmasse ab.

In Deutschland werden pro Jahr rund 80.000 neue Marken registriert. Doch es gelingt nur einem kleinen Teil davon, sich dauerhaft zu etablieren. Einer der Gründe dafür ist, dass viele Marken gut gestaltet, aber nicht sauber positioniert werden.

Apple zeigt visuell sehr eindrücklich: „Wir haben alles, was du liebst, an einem Ort zusammengepackt.“ 📦

Zur Zeit sprechen wir viel über die Grenzen und Möglichkeiten von generativer AI. Für unseren Kunden Liebherr Hausgeräte haben wir gerade eine solche Grenze verschoben: Anlässlich des 75. Firmenjubiläums …

Für die Positionierung einer Marke oder eines Produktes gibt es eine sehr hilfreiche Matrix, die in dem Buch mit dem sonderbaren Titel “Marketing Warfare” beschrieben ist.

Der Wear-Out-Effekt beschreibt die Abnutzung einer Kampagne bei häufiger Wiederholung. Die Theorie besagt, dass bei zu häufigen Einsatz eines Werbemotivs eine Minderung der Werbewirkung entsteht. Als Mittel dagegen wird zur Variation der Motive geraten…

Kommunikation ist, was beim Kunden ankommt, klar. Es ist wichtig, dass ihn die Botschaft erreicht, er sie versteht und im Idealfall bleibt sie sogar im Gedächtnis. Doch eine zu starke Kundenorientierung in der Kommunikation kann zur Verzettelung fürhen.

Jetzt hat also auch Pepsi einen “neuen” Look vorgestellt. Und wie schon bei Burger King und Reebok erinnert das neue Logo sehr an ein altes Logo von Pepsi. Pepsi spricht von “Revitalisierung” und ich stelle mir die Frage, warum man diese Logos, wenn sie heute gut und sogar re-vital sind, eigentlich jemals verlassen hat?

Christian wurde von basebox.ai zum Thema “Künstliche Intelligenz im Agenturalltag” interviewt. Das ganze Gespräch findet Ihr hier …

Im B2C-Handel haben sich in den letzten Jahren zwei klare Shop-Ansätze herauskristallisiert: Die „Großen“ setzen auf immer stärker individualisierte Lösungen, wie z.B. Shopware oder Magento, die Kleineren setzen oft mit Shopify auf eine standardisierte Software-as-a-Service-Lösung.

“Der Kunde steht im Mittelpunkt” – ist eine im Marketing sehr schnell konsensfähige These. Wer wollte auch widersprechen, wenn es darum ginge, eine möglichst hohe Kundenloyalität aufzubauen.

Warum starren Händler eigentlich laufend auf den Wetterbericht und das nicht nur, wenn sie im Textilbereich tätig sind?

Jedes Jahr zur Weihnachtsfeier wählen die Kolleg:innen bei For Sale ihre “Lieblingsprojekte”. Mit ein paar der gewählten Arbeiten haben wir gerechnet und leider dürfen wir auch noch nicht alles zeigen, aber es lohnt sich, bis ganz nach unten zu scrollen.  Das ist die For Sale Top 10 aus dem Jahr 2023 – in nicht wertender Reihenfolge …

Das Konzept der Buyer Personas 👫 verspricht, Zielgruppen deutlich genauer zu beschreiben. Aber ist das vielleicht nur „alter Wein in neuen Schläuchen“?

Vor gut vier Monaten wurde bei Rewe der gedruckte Prospekt abgeschafft. Ob die Kunden den Schritt mitgehen, oder ob er zu Umsatzeinbußen führt, ist bis heute offen. Aber es gibt erste Erkenntnisse für eine Zwischenbilanz:

Das Praktiker-Versprechen „20% auf alles – außer Tiernahrung“ ist bis heute Teil des kollektiven deutschen Werbegedächtnis. Zurzeit bekommt es sogar ein kleines Revival in Form von Chuck Norris Witzen.

Wir erzählen Euch, wie es zu der Ausnahme „Tiernahrung“ kam und warum wir den Claim auch nach über 10 Jahren noch immer für gut halten.

Kennt Ihr die Diskussion? Ihr steht vor einem Filmdreh und dabei kommt die Frage auf, ob ihr 16:9 oder 9:16 drehen solltet. Schließlich wollt ihr das Material später ebenso im klassischen YouTube Querformat einsetzen, als auch im Story, Reel oder Short im Hochformat. Wir haben die Diskussion mittlerweile so oft geführt, dass wir unsere Überlegungen hier für alle festhalten möchten.

Bei der Positionierung einer Marke ist Simon Sineks Mantra: „Frag immer erst WARUM?” oft sehr hilfreich, um Kernwerte zu bestimmen und die Marke authentisch zu positionieren. Sineks Aussage lautet: …

Gemeinsam mit XXXLutz Deutschland setzt die Kreativ-Agentur For Sale die Zusammenarbeit mit dem Star-Testimonial Matthias Schweighöfer erfolgreich fort.

Wir freuen uns, dass unser Projekt „Volvo goes Wacken“ für Volvo Trucks Deutschland heute von Werben & Verkaufen als “Kreation des Tages” ausgezeichnet wurde! 

Künstliche Intelligenz hält Einzug in die Werbebranche. Unser Geschäftsführer Stefan Filtgen hat sich tief in die Welt der bildgestaltenden KIs eingearbeitet und seine Erkenntnisse nach den ersten 841 Midjourney-Bildern mit der Agentur geteilt. Daraus entstanden ist ein Interview für den Fotoblog kwerfeldein.de, das wir hier auf unserem Blog noch einmal teilen.

Ein Schütteln aus dem Handgelenk symbolisiert das ungelesene Wegwerfen von Beilagen und Prospekten. Dabei fällt gerne der Begriff „Streuverluste“. Intuitiv erscheint uns das richtig, aber wie effektiv sind Prospekte denn tatsächlich und kann man sie durch digitale Werbemittel ersetzen.

Im Rahmen einer Kundenanfrage haben wir die Online-Aktivitäten verschiedener Mineralbrunnen evaluiert und unsere Ergebnisse in einem Whitepaper zusammengetragen.

Ein 60-sekündiger Film mit dem Schauspieler Matthias Schweighöfer ist der erste Weihnachtsspot, den die Münchner Agentur For Sale in Zusammenarbeit mit XXXLutz realisiert.

Wir kennen das Winner-takes-it-all-Prinzip im Zusammenhang mit der Wahl des amerikanischen Präsidenten. Es beschreibt, dass die- oder derjenige, der die Mehrheit in einem Staat gewinnt, alle Wahlmänner des betreffenden Staates für sich gewonnen hat, selbst wenn der Vorsprung gering ist. Ein ähnliches Phänomen können wir auch im Marketing beobachten und nutzen.

Stefan Filtgen und Christian Rechmann haben sich mit Antonios Bliblios von More Marketing über die neue XXXLutz-Kampagne unterhalten. Und daraus ist ein richtig schönes Gespräch geworden.

Unsere neue Kampagne für XXXLutz ist raus: mit Matthias Schweighöfer als Markenbotschafter. Wir freuen uns riesig und die werben & verkaufen berichtete.

Die Agentur For Sale kann sich über den Etat der Biomarkt-Kette Basic freuen. Die Büros in München und Hamburg unterstützen ab sofort die Filialen sowohl im klassischen Marketing als auch digital.

Eine Idee, die in die Zeit passt: regionale Online-Marktplätze könnten die Sehnsucht nach regionalen Produkten und die Bereitschaft zur Unterstützung lokaler Händler bedienen. Joachim Hofer hat sich für das Handelsblatt mit Christian Rechmann darüber unterhalten, wo für Locamo, wochenmarkt24 und andere Marktplätze die Chancen im Haifischbecken der Plattformen von Amazon über Otto bis Zalando liegen könnten.

Die Corona-Krise bedroht den lokalen Fachhandel in einem noch nie dagewesenem Ausmaß: Die Geschäfte sind geschlossen, die Mitarbeiter zuhause. Die Kosten für Miete, Personal und Wareneinsatz laufen weiter. Für etailment.de haben wir sieben Maßnahmen zusammengestellt, was Händler während des Shutdowns tun können, um mit ihren Kunden in Kontakt zu bleiben.

For Sale liegt ab dem 1. März 2020 an der Frei-Otto-Straße 6, 80797 München. Warum wir uns über diese Umbenennung freuen und was uns mit Frei Otto verbindet, lesen Sie hier.

Die Bundeswehr versucht seit einigen Jahren über eine Employer Branding Kampagne neues Personal zu gewinnen. Wie erfolgreich erreicht sie dabei ihre Zielgruppen?

Warum „inszenierte Authentizität“ kein Widerspruch ist und was die Werbebranche von Sir Ernest Henry Shackleton lernen kann.

Shopbetreiber wissen um die Bedeutsamkeit einer guten Google-Platzierung. Doch neben redaktionellen Themen tauchen immer wieder technische Hürden auf, die erfolgreiche SEO-Maßnahmen behindern. Karsten Buth, For Sale Mobile, zeigt, wie sich typische SEO-Fallen in Online-Shops umgehen lassen.

Zum Ende 2018 kann man den Kampagnen der großen Onlineplayer kaum entgehen – wohlgemerkt den Offline-Kampagnen: auf Plakaten, Anzeigen, Prospekten, im Radio und im Fernsehen. Christian Rechmann diskutiert, warum das so ist.

Erquickender Neuzugang: In einem mehrstufigen Pitch konnten wir Quick Schuh für uns überzeugen und betreuen die 185 Stores als neue Leadagentur.

Christian Rechmann stellt sich im Interview mit dem New Business Magazin der Frage “wie sich Agenturen fit halten”. Das Interview vom 07.05.18 hier voller Länge.

„Die Mitte stirbt!“ prophezeit den Mittelständlern seit Jahren das Gesetz der Polarisierung. Nur Billigheimer und Luxusmarken werden auf Dauer überleben. Nur globalisierte Flaggschiffe und kleine Nischenunternehmen haben demnach eine Zukunft.

Peter Hammer, Fachjournalist und Branchenkenner, brachte unsere Situation zum Ende 2017 wunderbar auf den Punkt.

Zalando nutzt Eigenmarken, um der Vergleichbarkeit im Netz entfliehen. Dazu For Sale Expertise im stern.

Industrie- oder Handelsmarke? Immer mehr Kunden ist das egal. Die No-Names haben sich emanzipiert. Die w&v fasst in einem Gespräch mit Experten auf Agenturseite den Stand der Dinge zusammen.

Wie geht das, eine erfolgreiche Brand Story schreiben, die beim Verkauf hilft? Christian Rechmann im Gespräch mit Thomas Pyczak für www.strategisches-storytelling.de

Auch Männer haben Gefühle… und der neue Playboy hat mit “Alles, was Männer lieben” einen neuen Claim von For Sale.

“Mehr Stauraum als man denkt” ist die Antwort von For Sale auf den im Schrank versteckten Lover.

Die Evolution der Eigenmarken hat vier Ausprägungen geschaffen, die heute nebeneinander im Handel zu finden sind: Welche unterschiedliche Anforderungen diese an die Kommunikation stellen, erklärt Christian Rechmann in der Horizont.

Atze Schröder ergänzt die Imagekampagne für den Playboy. Und ja, Männer können lesen!

B2B kann so schön sein: Der schwedische Truckhersteller Volvo entscheidet sich für For Sale als neue Lead-Agentur für den deutschen Markt. New Business berichtet.

Mit witzigen Headlines stellen Müller ­Kunden ihre Lieblingsmarken aus den verschiedenen
Drogerie-Bereichen vor – vereint unter dem Dach ‘Meine Müller Marke’.

Fankurve, Psychologen-Couch, Chill-out Area, Kuschelecke – ein Sofa kann für seine Besitzer vieles sein. Und diese Vielfalt steht in den neuen XXXL Spots im Fokus.

Die Kampagne der Woche kommt diese Woche von For Sale. Nicht mit nackten Tatsachen, sondern mit gestandenen männlichen Lesern bewerben wir den Playboy und seine lesbaren Inhalte. Den Anfang machen Peter Maffay, Armin Rohde und Felix Neureuther.

So entspannt kann sich Schlussverkauf anfühlen. Der neue XXXL-TV-Spot holt den Strand an den PoS.

Die Zusammenarbeit zwischen XXXL und For Sale geht ins nächste Dutzend. In den letzten 2 Jahren sind bereits 12 TV Spots unter der Regie von Detlev Buck entstanden.

XXXL startet den eigenen Online-Shop mit weiteren Spots aus der Feder von For Sale.

Die Gründung einer auf mobile Endgeräte spezialisierten Agentur “ist eine logische Konsequenz aus dem Nutzerverhalten”, sagt Nico Seefeldt, geschäftsführender Gesellschafter der neuen Agentur innerhalb der For Sale Familie.

“XXXL setzt sich mit den neuen Spots wohltuend von den Wettbewerbern ab”, findet werben und verkaufen.

Hochemotional und trotzdem beim Produkt. Das war der Anspruch an die neuen Spots für XXXL, die For Sale zusammen mit Star-Regisseur Detlev Buck umgesetzt hat.

Auch Banken wollen “verkaufen”. Warum sich der GvB für seine 236 Volksbanken und Raiffeisenbanken eine Agentur mit ausgeprägter Handelskompetenz ausgesucht hat.

Die geschäftsführenden Gesellschafter im Mittelstand haben meist ein recht gutes Gespür für ihre Marke. Bei der richtigen Inszenierung kann eine Agentur gute Dienste leisten.

Stefan Filtgen, seit 10 Jahres Creative Director bei For Sale, beteiligt sich und wird geschäftsführender Gesellschafter.

Das Angebot, kreativen Anspruch mit Umsetzungs-Know-how zu kombinieren, kommt an. For Sale gewinnt neue Kunden.

Zum dritten Mal gewinnt For Sale 2011 den Effie in Silber. Diesmal in der hart umkämpften Kategorie “Automotive”.

Neurokommunikation macht die Studien der Hirnforscher nutzbar für die Werbung. Das CASE2-Modell bricht mit überkommenen markt­psychologischen Theorien. Auszug aus der Dissertation von Dr. Kai Fehse.

For Sale wird Full Service Dienstleister – mit Christian Rechmann und Stefan Filtgen an der Spitze. Kai Fehse wird “Freelancer” für die Agentur.

Ist die Zeit der Networks vorbei? Hat die klassische Markenwerbung ausgedient? Kai Fehse fordert Ogilvy-Chairman Lothar Leonhard zum Rede-Duell heraus.

11818 – die sechs sehr amüsanten TV Spots für die neue Auskunft entstehen unter der Feder von Stefan Filtgen bei For Sale. Das Handelsblatt berichtet.

Kai Fehse ist einer der Väter der Media-Markt-Kampagne “Die Mutter aller Schnäppchen”. Peter Heinlein von der Bunten hat ihn im Appenzellerland getroffen.

Kein Pardon kennt “die Mutter aller Schnäppchen”. wer im Weg steht, läuft Gefahr verkauft zu werden – auch der eigene Sohn …

Drei junge Männer sind die geistigen Väter der “Mutter aller Schnäppchen” und die Köpfe der Agentur For Sale in München.

Die Media-Saturn-Holding entlässt ihre Agenturtochter in die Selbstständigkeit. Die Agentur kümmert sich weiter um die klassische Werbung des Elektronikhändlers.

Die For Sale in München hat den Sprung von der reinen Media-Markt Hausagentur zur attraktiven Kreativadresse geschafft.