Der Handel wirbt anders! Ein Podcast-Gespräch über den Unterschied zwischen Marken- und Handels-Kommunikation.

Wenn wir über Kommunikation sprechen, sie beurteilen oder auszeichnen, dann denken wir oft an Apple und Coca-Cola, an Mercedes oder Dove – und eher nicht an MediaMarkt, Rewe, Amazon oder Zalando. Unsere Diskussionen drehen sich um Branding, um Awareness, um Purpose und um die Definition und Vermittlung von Markenwerten. Der Handel braucht eine andere Form von Kommunikation.

Während Marken mit ihren Kampagnen vor allem die Frage beantworten …
… warum solltest Du MEIN Produkt kaufen?

Muss der Handel die Frage beantworten …
… warum solltest Du es BEI MIR kaufen?

Über diesen Perspektivwechsel in der Kommunikation für den Handel, habe ich mit Mario Eckmeier in seinem Podcast “Der Marketingstratege” sprechen dürfen. Mario hat mich dabei sehr angenehm durch den Fragenkomplex geführt und es ist ein schönes Gespräch geworden.

Ihr findet das Gespräch auf allen gängigen Podcast-Plattformen unter „Der Marketingstratege, #98“ oder hier auf Spotify bzw. Apple Podcast.