Fachartikel und News: der For Sale Blog.

Alle Fachartikel Aus der Presse Interview Whitepaper

28.03.2024

📣 Gibt es eigentlich den Wear-Out-Effekt?

Der Wear-Out-Effekt beschreibt die Abnutzung einer Kampagne bei häufiger Wiederholung. Die Theorie besagt, dass bei zu häufigen Einsatz eines Werbemotivs eine Minderung der Werbewirkung entsteht. Als Mittel dagegen wird zur Variation der Motive geraten…

20.03.2024

Warum der Wurm eben doch auch dem Angler schmecken sollte … 🎣

Kommunikation ist, was beim Kunden ankommt, klar. Es ist wichtig, dass ihn die Botschaft erreicht, er sie versteht und im Idealfall bleibt sie sogar im Gedächtnis. Doch eine zu starke Kundenorientierung in der Kommunikation kann zur Verzettelung fürhen.

11.03.2024

Logo-Déjà-vu: Wie Pepsi die eigene Vergangenheit recycelt.

Jetzt hat also auch Pepsi einen “neuen” Look vorgestellt. Und wie schon bei Burger King und Reebok erinnert das neue Logo sehr an ein altes Logo von Pepsi. Pepsi spricht von “Revitalisierung” und ich stelle mir die Frage, warum man diese Logos, wenn sie heute gut und sogar re-vital sind, eigentlich jemals verlassen hat?

29.02.2024

KI im Agenturalltag: Wir sind ja eher Piraten als Marineoffiziere

Christian wurde von basebox.ai zum Thema “Künstliche Intelligenz im Agenturalltag” interviewt. Das ganze Gespräch findet Ihr hier …

16.02.2024

Warum Shopify auch für B2B-Shops eine gute Wahl sein kann 🚀

Im B2C-Handel haben sich in den letzten Jahren zwei klare Shop-Ansätze herauskristallisiert: Die „Großen“ setzen auf immer stärker individualisierte Lösungen, wie z.B. Shopware oder Magento, die Kleineren setzen oft mit Shopify auf eine standardisierte Software-as-a-Service-Lösung.

23.01.2024

Loyale Kunden? Ein Mythos, der Euer Geschäft bremsen kann.

“Der Kunde steht im Mittelpunkt” – ist eine im Marketing sehr schnell konsensfähige These. Wer wollte auch widersprechen, wenn es darum ginge, eine möglichst hohe Kundenloyalität aufzubauen.

15.01.2024

Reden wir übers Wetter ☔️

Warum starren Händler eigentlich laufend auf den Wetterbericht und das nicht nur, wenn sie im Textilbereich tätig sind?

09.01.2024

Unsere #Lieblingsjobs 2023

Jedes Jahr zur Weihnachtsfeier wählen die Kolleg:innen bei For Sale ihre “Lieblingsprojekte”. Mit ein paar der gewählten Arbeiten haben wir gerechnet und leider dürfen wir auch noch nicht alles zeigen, aber es lohnt sich, bis ganz nach unten zu scrollen. Das ist die For Sale Top 10 aus dem Jahr 2023 – in nicht wertender Reihenfolge …

18.12.2023

Warum Buyer Personas für den Handel nicht viel helfen.

Das Konzept der Buyer Personas 👫 verspricht, Zielgruppen deutlich genauer zu beschreiben. Aber ist das vielleicht nur „alter Wein in neuen Schläuchen“?

01.12.2023

Zukunft des Prospektes: Rewe’s Weg von Papier zu Digital, Update Dez/23

Vor gut vier Monaten wurde bei Rewe der gedruckte Prospekt abgeschafft. Ob die Kunden den Schritt mitgehen, oder ob er zu Umsatzeinbußen führt, ist bis heute offen. Aber es gibt erste Erkenntnisse für eine Zwischenbilanz:

23.11.2023

Der Witz ist neu, der Claim schon über 10 Jahre alt. Wie kam es zu „außer Tiernahrung“?

Das Praktiker-Versprechen „20% auf alles – außer Tiernahrung“ ist bis heute Teil des kollektiven deutschen Werbegedächtnis. Zurzeit bekommt es sogar ein kleines Revival in Form von Chuck Norris Witzen. Wir erzählen Euch, wie es zu der Ausnahme „Tiernahrung“ kam und warum wir den Claim auch nach über 10 Jahren noch immer für gut halten.

15.11.2023

YouTube oder Insta? Hoch- oder Querformat?

Kennt Ihr die Diskussion? Ihr steht vor einem Filmdreh und dabei kommt die Frage auf, ob ihr 16:9 oder 9:16 drehen solltet. Schließlich wollt ihr das Material später ebenso im klassischen YouTube Querformat einsetzen, als auch im Story, Reel oder Short im Hochformat. Wir haben die Diskussion mittlerweile so oft geführt, dass wir unsere Überlegungen hier für alle festhalten möchten.

27.09.2023

It’s not all about the WHY

Bei der Positionierung einer Marke ist Simon Sineks Mantra: „Frag immer erst WARUM?” oft sehr hilfreich, um Kernwerte zu bestimmen und die Marke authentisch zu positionieren. Sineks Aussage lautet: …

10.08.2023

Mit Volvo Trucks Deutschland zur Kreation des Tages.

Wir freuen uns, dass unser Projekt „Volvo goes Wacken“ für Volvo Trucks Deutschland heute von Werben & Verkaufen als “Kreation des Tages” ausgezeichnet wurde!

29.03.2023

AI in der Werbung – was geht und was geht (noch?) nicht.

Künstliche Intelligenz hält Einzug in die Werbebranche. Unser Geschäftsführer Stefan Filtgen hat sich tief in die Welt der bildgestaltenden KIs eingearbeitet und seine Erkenntnisse nach den ersten 841 Midjourney-Bildern mit der Agentur geteilt. Daraus entstanden ist ein Interview für den Fotoblog kwerfeldein.de, das wir hier auf unserem Blog noch einmal teilen.

28.02.2023

Zur Zukunft des Prospekts: Streuverlust oder effektive Kundenansprache?

Ein Schütteln aus dem Handgelenk symbolisiert das ungelesene Wegwerfen von Beilagen und Prospekten. Dabei fällt gerne der Begriff „Streuverluste“. Intuitiv erscheint uns das richtig, aber wie effektiv sind Prospekte denn tatsächlich und kann man sie durch digitale Werbemittel ersetzen.

05.07.2022

Wasser im Web

Im Rahmen einer Kundenanfrage haben wir die Online-Aktivitäten verschiedener Mineralbrunnen evaluiert und unsere Ergebnisse in einem Whitepaper zusammengetragen.

02.12.2021

Humorvolle Bescherung mit Matthias Schweighöfer und For Sale

Ein 60-sekündiger Film mit dem Schauspieler Matthias Schweighöfer ist der erste Weihnachtsspot, den die Münchner Agentur For Sale in Zusammenarbeit mit XXXLutz realisiert.

08.02.2021

The Winner takes it all

Wir kennen das Winner-takes-it-all-Prinzip im Zusammenhang mit der Wahl des amerikanischen Präsidenten. Es beschreibt, dass die- oder derjenige, der die Mehrheit in einem Staat gewinnt, alle Wahlmänner des betreffenden Staates für sich gewonnen hat, selbst wenn der Vorsprung gering ist. Ein ähnliches Phänomen können wir auch im Marketing beobachten und nutzen.

08.10.2020

XXXLutz & Matthias Schweighöfer

Stefan Filtgen und Christian Rechmann haben sich mit Antonios Bliblios von More Marketing über die neue XXXLutz-Kampagne unterhalten. Und daraus ist ein richtig schönes Gespräch geworden.

25.09.2020

Das ist die schönste Werbung, die ich je gesehen habe.

Unsere neue Kampagne für XXXLutz ist raus: mit Matthias Schweighöfer als Markenbotschafter. Wir freuen uns riesig und die werben & verkaufen berichtete.

02.07.2020

Neuer Etat:
For Sale gewinnt Basic Bio

Die Agentur For Sale kann sich über den Etat der Biomarkt-Kette Basic freuen. Die Büros in München und Hamburg unterstützen ab sofort die Filialen sowohl im klassischen Marketing als auch digital.

28.04.2020

Der Weg zum digitalen Einzelhandel?

Eine Idee, die in die Zeit passt: regionale Online-Marktplätze könnten die Sehnsucht nach regionalen Produkten und die Bereitschaft zur Unterstützung lokaler Händler bedienen. Joachim Hofer hat sich für das Handelsblatt mit Christian Rechmann darüber unterhalten, wo für Locamo, wochenmarkt24 und andere Marktplätze die Chancen im Haifischbecken der Plattformen von Amazon über Otto bis Zalando liegen könnten.

01.04.2020

Der Handel läuft weiter!

Die Corona-Krise bedroht den lokalen Fachhandel in einem noch nie dagewesenem Ausmaß: Die Geschäfte sind geschlossen, die Mitarbeiter zuhause. Die Kosten für Miete, Personal und Wareneinsatz laufen weiter. Für etailment.de haben wir sieben Maßnahmen zusammengestellt, was Händler während des Shutdowns tun können, um mit ihren Kunden in Kontakt zu bleiben.

01.03.2020

Endlich Frei!

For Sale liegt ab dem 1. März 2020 an der Frei-Otto-Straße 6, 80797 München. Warum wir uns über diese Umbenennung freuen und was uns mit Frei Otto verbindet, lesen Sie hier.

06.12.2019

Die Human Ressource-Kampagne der Bundeswehr: was wirklich zählt.

Die Bundeswehr versucht seit einigen Jahren über eine Employer Branding Kampagne neues Personal zu gewinnen. Wie erfolgreich erreicht sie dabei ihre Zielgruppen?

30.09.2019

Jetzt mal ehrlich: Authentizität in der Kommunikation

Warum „inszenierte Authentizität“ kein Widerspruch ist und was die Werbebranche von Sir Ernest Henry Shackleton lernen kann.

05.05.2019

SEO-Fallen in Online-Shops: Ohne Canonical Tags leidet die Sichtbarkeit

Shopbetreiber wissen um die Bedeutsamkeit einer guten Google-Platzierung. Doch neben redaktionellen Themen tauchen immer wieder technische Hürden auf, die erfolgreiche SEO-Maßnahmen behindern. Karsten Buth, For Sale Mobile, zeigt, wie sich typische SEO-Fallen in Online-Shops umgehen lassen.

04.01.2019

Warum Google, Facebook und Amazon offline werben

Zum Ende 2018 kann man den Kampagnen der großen Onlineplayer kaum entgehen – wohlgemerkt den Offline-Kampagnen: auf Plakaten, Anzeigen, Prospekten, im Radio und im Fernsehen. Christian Rechmann diskutiert, warum das so ist.

29.06.2018

New Business: For Sale schlüpft in Quick Schuh

Erquickender Neuzugang: In einem mehrstufigen Pitch konnten wir Quick Schuh für uns überzeugen und betreuen die 185 Stores als neue Leadagentur.

08.05.2018

Wie sich Agenturen fit halten

Christian Rechmann stellt sich im Interview mit dem New Business Magazin der Frage “wie sich Agenturen fit halten”. Das Interview vom 07.05.18 hier voller Länge.

22.04.2018

Die Mitte wirbt

„Die Mitte stirbt!“ prophezeit den Mittelständlern seit Jahren das Gesetz der Polarisierung. Nur Billigheimer und Luxusmarken werden auf Dauer überleben. Nur globalisierte Flaggschiffe und kleine Nischenunternehmen haben demnach eine Zukunft.

01.03.2018

Kontakter: Renaissance des Full Service

Peter Hammer, Fachjournalist und Branchenkenner, brachte unsere Situation zum Ende 2017 wunderbar auf den Punkt.

16.05.2017

Stern: Was Zalando von Discountern gelernt hat

Zalando nutzt Eigenmarken, um der Vergleichbarkeit im Netz entfliehen. Dazu For Sale Expertise im stern.

12.05.2017

W&V: Eine Dose ist eine Dose ist eine Dose

Industrie- oder Handelsmarke? Immer mehr Kunden ist das egal. Die No-Names haben sich emanzipiert. Die w&v fasst in einem Gespräch mit Experten auf Agenturseite den Stand der Dinge zusammen.

20.03.2017

Strategisches Storytelling: Wie hilft eine Brand Story beim Verkaufen?

Wie geht das, eine erfolgreiche Brand Story schreiben, die beim Verkauf hilft? Christian Rechmann im Gespräch mit Thomas Pyczak für www.strategisches-storytelling.de

06.12.2016

Horizont: Burda launcht neuen “Playboy” mit ordentlich Werbedruck

Auch Männer haben Gefühle… und der neue Playboy hat mit “Alles, was Männer lieben” einen neuen Claim von For Sale.

25.07.2016

W&V: Spot-Premiere: XXXL lässt Lover im Schrank verschwinden.

“Mehr Stauraum als man denkt” ist die Antwort von For Sale auf den im Schrank versteckten Lover.

31.05.2016

Horizont: Die neue Rolle der Eigenmarke im Handel.

Die Evolution der Eigenmarken hat vier Ausprägungen geschaffen, die heute nebeneinander im Handel zu finden sind: Welche unterschiedliche Anforderungen diese an die Kommunikation stellen, erklärt Christian Rechmann in der Horizont.

30.11.2015

W&V: Lockenkopf im Hasenland.

Atze Schröder ergänzt die Imagekampagne für den Playboy. Und ja, Männer können lesen!

30.09.2015

New Business: Volvo Trucks fährt in Deutschland mit For Sale.

B2B kann so schön sein: Der schwedische Truckhersteller Volvo entscheidet sich für For Sale als neue Lead-Agentur für den deutschen Markt. New Business berichtet.

04.09.2015

New Business: For Sale und Drogeriemarkt Müller forcieren Kommunikation der Eigenmarken.

Mit witzigen Headlines stellen Müller Kunden ihre Lieblingsmarken aus den verschiedenen Drogerie-Bereichen vor – vereint unter dem Dach ‘Meine Müller Marke’.

03.02.2015

Horizont: For Sale und Detlev Buck läuten neue Ära ein.

Fankurve, Psychologen-Couch, Chill-out Area, Kuschelecke – ein Sofa kann für seine Besitzer vieles sein. Und diese Vielfalt steht in den neuen XXXL Spots im Fokus.

05.12.2014

W&V: Männer für die Playboys.

Die Kampagne der Woche kommt diese Woche von For Sale. Nicht mit nackten Tatsachen, sondern mit gestandenen männlichen Lesern bewerben wir den Playboy und seine lesbaren Inhalte. Den Anfang machen Peter Maffay, Armin Rohde und Felix Neureuther.

21.07.2014

W&V: XXXL-Möbelhäuser: Entspannter Schlussverkauf.

So entspannt kann sich Schlussverkauf anfühlen. Der neue XXXL-TV-Spot holt den Strand an den PoS.

14.07.2014

Horizont: XXXL-Möbelhäuser: Detlev Buck und For Sale machen das Dutzend voll.

Die Zusammenarbeit zwischen XXXL und For Sale geht ins nächste Dutzend. In den letzten 2 Jahren sind bereits 12 TV Spots unter der Regie von Detlev Buck entstanden.

23.12.2013

W&V: XXXL startet Online-Shop mit Spot von Detlev Buck.

XXXL startet den eigenen Online-Shop mit weiteren Spots aus der Feder von For Sale.

06.03.2013

W&V: For Sale gründet For Sale Mobile aus.

Die Gründung einer auf mobile Endgeräte spezialisierten Agentur “ist eine logische Konsequenz aus dem Nutzerverhalten”, sagt Nico Seefeldt, geschäftsführender Gesellschafter der neuen Agentur innerhalb der For Sale Familie.

07.01.2013

W&V: Die neue Markenkampagne der XXXL Möbelhäuser.

“XXXL setzt sich mit den neuen Spots wohltuend von den Wettbewerbern ab”, findet werben und verkaufen.

03.01.2013

Horizont: XXXL setzt mit Detlev Buck auf Emotion.

Hochemotional und trotzdem beim Produkt. Das war der Anspruch an die neuen Spots für XXXL, die For Sale zusammen mit Star-Regisseur Detlev Buck umgesetzt hat.

11.05.2012

Kontakter: Viel Handelskompetenz.

Auch Banken wollen “verkaufen”. Warum sich der GvB für seine 236 Volksbanken und Raiffeisenbanken eine Agentur mit ausgeprägter Handelskompetenz ausgesucht hat.

29.02.2012

Handelsblatt: Der Chef als Werbeargument.

Die geschäftsführenden Gesellschafter im Mittelstand haben meist ein recht gutes Gespür für ihre Marke. Bei der richtigen Inszenierung kann eine Agentur gute Dienste leisten.

21.11.2011

New Business: Stefan Filtgen kauft ein Stück For Sale.

Stefan Filtgen, seit 10 Jahres Creative Director bei For Sale, beteiligt sich und wird geschäftsführender Gesellschafter.

20.07.2011

W&V: Geglückte Liaison.

Das Angebot, kreativen Anspruch mit Umsetzungs-Know-how zu kombinieren, kommt an. For Sale gewinnt neue Kunden.

25.02.2011

W&V: Kreativranking 2011: Effizienz.

Zum dritten Mal gewinnt For Sale 2011 den Effie in Silber. Diesmal in der hart umkämpften Kategorie “Automotive”.

06.07.2009

W&V: Der freie Wille und die Werbung.

Neurokommunikation macht die Studien der Hirnforscher nutzbar für die Werbung. Das CASE2-Modell bricht mit überkommenen marktpsychologischen Theorien. Auszug aus der Dissertation von Dr. Kai Fehse.

08.01.2009

Horizont: Alles wieder auf Anfang.

For Sale wird Full Service Dienstleister – mit Christian Rechmann und Stefan Filtgen an der Spitze. Kai Fehse wird “Freelancer” für die Agentur.

05.10.2006

W&V: Sind Networks noch zeitgemäß?

Ist die Zeit der Networks vorbei? Hat die klassische Markenwerbung ausgedient? Kai Fehse fordert Ogilvy-Chairman Lothar Leonhard zum Rede-Duell heraus.

05.01.2005

Handelsblatt: Achtung Kampagne!

11818 – die sechs sehr amüsanten TV Spots für die neue Auskunft entstehen unter der Feder von Stefan Filtgen bei For Sale. Das Handelsblatt berichtet.

01.11.2004

Bunte: Das ist der Vater aller Schnäppchen.

Kai Fehse ist einer der Väter der Media-Markt-Kampagne “Die Mutter aller Schnäppchen”. Peter Heinlein von der Bunten hat ihn im Appenzellerland getroffen.

17.07.2004

Last Exit Appelzell.

Kein Pardon kennt “die Mutter aller Schnäppchen”. wer im Weg steht, läuft Gefahr verkauft zu werden – auch der eigene Sohn …

15.02.2004

MAX: Die Marktschreier.

Drei junge Männer sind die geistigen Väter der “Mutter aller Schnäppchen” und die Köpfe der Agentur For Sale in München.

04.06.1999

W&V: Sonderangebot beim Media Markt.

Die Media-Saturn-Holding entlässt ihre Agenturtochter in die Selbstständigkeit. Die Agentur kümmert sich weiter um die klassische Werbung des Elektronikhändlers.

23.10.1997

Horizont: Kreation aus dem Industriegebiet.

Die For Sale in München hat den Sprung von der reinen Media-Markt Hausagentur zur attraktiven Kreativadresse geschafft.