Die Aufgabe
TUNAP brachte bereits 2011 die ersten n-hexanfreien Aerosole auf den Markt – eine Weltneuheit, aus der wenige Jahre später die Human+Technology® Linie hervorging. Mit dem Relaunch dieser Linie unterstreicht der Hersteller seine Technologieführerschaft in leistungsstarker Spezialchemie erneut: Die Produktreihe ohne n-Hexan sowie potenziell allergieauslösende Farb- und Duftstoffe vereint höchstmöglichen Anwenderschutz mit exzellenter Performance – eine besondere Kombination, die plakativ und aktivierend kommuniziert werden soll.
Die Herausforderung
Mit Human+Technology® gehört die Entscheidung zwischen Anwenderschutz und Performance der Vergangenheit an. Doch für Viele ist das Entweder-Oder noch präsent. Dieses Muster gilt es zu durchbrechen – durch Aufklärung und Aktivierung mit einer klaren Botschaft: Leistung, Produktivität und verbesserte Anwendersicherheit schließen sich nicht länger aus.
Die Idee – the Power of PLUS
Die Besonderheit der Human+Technology® Line ist die Verbindung von maximalem Anwenderschutz und Technologie, verbildlicht durch das mathematische Zeichen „+“ im Logo. Dieses PLUS erheben wir konzeptionell zu unserer Leitidee und schaffen einen aktivierenden Claim: Switch to the power of PLUS.
Ebenso wie der Claim motiviert auch das Key Visual zum Umdenken. Wir thematisieren den Moment der Entscheidung für die bessere Alternative: den Switch. Er markiert den bewussten Wechsel hin zu mehr Verantwortung – ohne Verzicht auf Qualität.
Generative KI als kreativer Motor
Das zentrale Visual der Kampagne entsteht mithilfe generativer KI: ein perfektes Zusammenspiel aus Textur, Materialität, Licht und technischem Kontext.
Durch präzises Prompting konnten wir Bildwelten erzeugen, die genau zu den drei zentralen Anwendungsfeldern passen – Automotive, Fahrrad und Industrie – und diese flexibel für internationale Märkte adaptieren.
Ob unterschiedliche Maschinen, Werkstattumgebungen oder ethnisch angepasste Motive für internationale Vertriebsgesellschaften: generative KI macht Human+Technology® gestaltbar, skalierbar und visuell konsistent über alle Länder hinweg.
Die Umsetzung
Für TUNAP entstand ein umfassendes Kommunikationspaket – modular, skalierbar und international einsetzbar.
Broschüre: Die Linie neu aufgearbeitet – klar, emotional, visuell stark.
Imagefilm: Die Story von Human+Technology® als emotionales Narrativ.
Produktfilme: Praxisnah, hochwertig, auf jedes Produkt zugeschnitten.
Digitale Assets: Banner, Website-Elemente, Signaturen – alles im Plus-System gedacht.
KV-System: Modular, KI-basiert, international anpassbar.
Alles getragen von einem visuellen Code: das PLUS als zentrales Differenzierungsmerkmal und Symbol für den bewussten Switch.
Brochüre
Giveaway-Box
E-Mail-Abbinder
Das Ergebnis
Der Relaunch von Human+Technology® weckt ein neues Bewusstsein in der Branche. Mitarbeiter besser schützen und gleichzeitig gewohnt gute Ergebnisse erzielen ist in den Bereichen Reinigen, Schützen und Pflegen von mechanischen Komponenten jetzt noch besser möglich. Das neue Level in der Werkstattchemie ist erreicht.
Die neue Bildwelt, die KI-basierte Flexibilität für die verschiedenen Märkte und der aktivierende Claim geben der international Produktlinie ein starkes Gesicht – und TUNAP ein Werkzeug, das die Branche nachhaltig prägt:
Human+Technology® – The Power of PLUS.
In einem Shooting beim Kunden haben wir den Einsatz und die Feature der neuen Produktlinie in Szene gesetzt.
