Vor wenigen Tagen feierte Apple seinen 50. Geburtstag. Ein halbes Jahrhundert, in dem das Unternehmen nicht nur Produkte, sondern ganze Kategorien erfunden und definiert hat. Und fast 50 Jahre in denen der angebissene Apfel zu einem der bekanntesten Markensymbole der Welt geworden ist.

Umso erstaunlicher, was Forscher der UCLA vor einigen Jahren publizierten: Im Rahmen einer Studie baten sie ihre Studenten, das Apple-Logo aus dem Gedächtnis zu zeichnen. Nahezu alle scheiterten, obwohl der Großteil der Befragten (75%) selbst Apple-Nutzer waren.

Auch bei Vorlage einer Auswahl an Logo-Varianten (siehe Carousel), konnte nur knapp die Hälfte der Befragten den richtigen Apfel identifizieren.

Die Erklärung des Studienleiters

Dr. Alan Castal formuliert dazu “Unser Gedächtnis konzentriert sich auf das, was wichtig ist. Alles andere — auch das, was wir täglich sehen — filtert es still und effizient heraus.” Es ist einfach nicht wichtig für uns, in welche Richtung das Blatt zeigt und auf welcher Seite der Apfel angebissen ist.

Was bedeutet das für uns als Marketer?

Apple hat 49 Jahre lang konsequent sein Logo kommuniziert und dennoch können wir es nicht sauber zuordnen. Warum “49 Jahre”? Das erste Apple-Logo zeigte noch Isaac Newton unter einem Apfelbaum sitzend, als Kupferstich. Es erwies sich schnell als zu komplex, deshalb beauftragte Steve Jobs 1977 den Grafikdesigner Rob Janoff, das neue Logo zu entwerfen.

Sichtbarkeit ist also nicht dasselbe wie Erinnerung. Und Erinnerung ist nicht gleich Wirkung. Das besondere an dem Beispiel scheint mir, dass Apple seit (fast) 50 Jahren mit dem gleichen Logo arbeitet.Mal bunt und mal in negativ, aber langfristig mit immer dem sehr selbstähnlichem Apfel. Das macht das Signet so machtvoll: jeder sofort weiß, wofür es steht, egal, ob er es perfekt reproduzieren kann.

Happy Birthday, Apple 🍎

Würdest du das richtige Apple-Logo erkennen?